WE ADD WARMTH - Σ' ΕΝΑ ΝEWSWEEK TOY 1969





Mπορώ να κάθομαι να ξεφυλλίζω παλιά περιοδικά και εφημερίδες για ΠΑΝΤΑ. Το όνειρο μου είναι να προκηρυχθεί θέση σε αρχείο εφημερίδων οποιασδήποτε Βιβλιοθήκης στον κόσμο (προτιμώ Ελλάδα) και να με προσλάβουν. Πάω και με 600 ευρώ. Σ' ένα Newsweek του 1969 (21.4) ανακάλυψα δύο εκπληκτικές διαφημίσεις. Η πρώτη είναι της ιδιωτικής Ολυμπιακής (περασμένα μεγαλεία) με τίτλο Greece, the new place και υπότιτλο "Euripides never slept here..., but he was awake to the warmth that goes with our getting you there". H πρώτη παράγραφος τα λέει όλα: «Greece isn't just any old place. And we don't offer you just any old holiday. Greece, in fact, is a lot newer than you ever thought. In Athens and many of our ancient cities we have ultra-modern 5-star international class hotels, and all the amenities that go with them». Το δισέλιδο χωρίζεται φωτογραφικά στα δύο: αριστερά, το Ξενία του Ναυπλίου στα ντουζένια του, ολοκαίνουργιο και τεράστιο, και δεξιά, ένα ποτήρι λικέρ με το λογότυπο της Ολυμπιακής. Δεξιά, κάτω το σήμα της εταιρείας και τρεις συνοδευτικές λέξεις: We add warmth.

Η δεύτερη διαφήμιση είναι μία από τις καλύτερες που έχω δει ποτέ σε περιοδικό. Ανήκει στην εταιρεία πετρελαιοειδών Esso, που στην Ελλάδα την θυμάμαι ως Esso Pappas. Την βρίσκω συγκλονιστική γιατί εν έτει 1969, όταν βράζει το σύμπαν κι ο κόσμος πραγματικά αλλάζει δέρμα, συλλαμβάνει αυτό που έρχεται και το κάνει δισέλιδη διαφήμιση με τον υπέροχο τίτλο "The New Europeans". Στις πέντε φωτογραφίες προβάλλονται μερικές από τις δραστηριότητες του «νέου Ευρωπαίου": η σκιερ στις Αλπεις, ο μπίζνεζμαν στον αυτοκινητόδρομο, το ζευγάρι στην παραλία, η παρέα στο ακριβό ξενοδοχείο, ο κάμπερ στην εξοχή. Οι νέοι Ευρωπαίοι έχουν ελεύθερο χρόνο, ταξιδεύουν, πάνε για κάμπινγκ, ερωτεύονται. Κι αυτό δεν αφορά μία μικρή ελίτ, όπως συνέβαινε και πριν τον πόλεμο αλλά διαχέεται στις μάζες, στην περίφημη μεσαία τάξη. Αν το σκεφτείτε είναι οι πρώτοι μακρινοί μας συγγενείς. Οι πιο παλιοί άνθρωποι στον πλανήτη που έζησαν περίπου όπως ζούμε κι εμείς σήμερα, 40 χρόνια, σχεδόν, μετά. Τι να κάνει άραγε σήμερα το αγόρι και το κορίτσι της φωτογραφίας στην παραλία;